24/04/2012 - Nella prima giornata del Pow Wow (Los Angeles ), il Brand USA, la nuova realtà frutto del Travel Promotion Act che ha il compito di promuovere gli Stati Uniti, ha presentato la prima campagna di marketing che dovrebbe invogliare verso gli States tutti i viaggiatori del mondo. La campagna mette in mostra la diversità delle esperienze disponibili negli Stati Uniti in una luce nuova e inattesa, invitando i visitatori a "scoprire questa terra, come mai prima. "Il nostro obiettivo è a dir poco riaccendere una storia d'amore con gli Stati Uniti - ha detto il ceo Brand Usa Jim Evans. "Vogliamo diffondere il nostro messaggio di benvenuto in tutto il mondo attraverso un linguaggio universale che abbiamo trovato nella musica”. E’ infatti la voce di Rosanne Cash, figlia della leggenda della musica americana Johnny Cash, cantautrice e vincitrice del Grammy Award, a lanciare questo invito al mondo a venire a conoscere le bellezze degli Stati Uniti. Per questa mission la cantante ha composto un brano originale, "Land of Dreams", che rappresenta cuore della campagna. Il Brand Usa, che ha creato la campagna in collaborazione con l’agenzia JWT, utilizzerà una strategia di marketing integrata lanciando una serie di spot televisivi (60,20 e15 minuti), producendo affissioni e prevedendo pubblicità sulla stampa, privilegiando una forte presenza online e sui social media. " Il nostro paese non ha mai messo in campo un impegno coordinato a livello nazionale per promuovere la nostra destinazione e invitare i viaggiatori internazionali- ha detto Stephen J. Cloobeck, presidente del Consiglio di Amministrazione del Brand USA. " Questa nuova campagna si rivolge ai milioni di visitatori che vogliono sperimentare tutto ciò che il nostro grande paese ha da offrire ". La campagna partirà a maggio nel Regno Unito, Giappone e Canada, con un budget di 12,3 milioni dollari per i primi tre mesi. Una seconda fase è prevista in Brasile e Corea del Sud, e a seguire altri mercati interessanti tra i quali si dovrebbe essere anche l'Italia.